在很多的商家競(jing)(jing)爭中，我們不可忽略的是品(pin)牌，而品(pin)牌之路在乎的是外(wai)包(bao)裝的。因(yin)為外(wai)包(bao)裝給人(ren)一種(zhong)視覺的沖擊，在很多產品(pin)在眾(zhong)多的競(jing)(jing)爭中脫穎而出(chu)。接下(xia)來，鑫(xin)旺(wang)達包(bao)裝就和大家具(ju)體分享一下(xia)。

     最近，英國(guo)倫敦的(de)市(shi)場研究咨詢公司Mintel(英敏(min)特)發布了(le)今年影響(xiang)全球包(bao)(bao)裝(zhuang)市(shi)場發展的(de)六(liu)大趨勢(shi)，看完或許讓你對農產品的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計有了(le)新(xin)的(de)體會~

     數字包裝印刷的革新和興(xing)起

     數字(zi)包裝(zhuang)(zhuang)印刷技(ji)術(shu)的(de)發展，為品牌創(chuang)造了前所未有的(de)近(jin)距(ju)離親密接近(jin)消費者的(de)機會。Mintel指(zhi)出今年將是數字(zi)包裝(zhuang)(zhuang)印刷發展具有轉折點的(de)一年，數字(zi)印刷將不再僅(jin)僅(jin)運用于品牌產(chan)品的(de)私人訂制、限量訂制化，而將因其經濟(ji)實惠、更新上市(shi)周(zhou)期短等(deng)優勢(shi)站(zhan)上主流包裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場的(de)舞臺。

     根(gen)據(ju)Mintel的(de)研(yan)究，盡管已有(you)很(hen)多包裝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)在包裝(zhuang)(zhuang)的(de)環保(bao)性(xing)設計上做出了努力(li)，但(dan)綠(lv)色環保(bao)生態化(hua)包裝(zhuang)(zhuang)的(de)發展還有(you)很(hen)大的(de)潛能未被挖(wa)掘。當(dang)產品(pin)的(de)價格與(yu)產品(pin)質量對等時，綠(lv)色環保(bao)與(yu)可重復使用性(xing)將會成(cheng)為影響消費(fei)者(zhe)購買欲的(de)決定因(yin)素(su)。因(yin)此，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)不(bu)能低(di)估此因(yin)素(su)對于其品(pin)牌(pai)(pai)(pai)競爭力(li)與(yu)營銷(xiao)戰略的(de)影響。

     “少即是多”—包(bao)裝透(tou)明化精簡化

     據(ju)Mintel的(de)調查顯示，標注(zhu)過多無用或虛假信(xin)(xin)息(xi)(xi)會干擾消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)判斷(duan)力和影響購買欲望。因此，能(neng)讓消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)清晰(xi)看見產品(pin)狀況的(de)外包裝與干凈簡潔、重點信(xin)(xin)息(xi)(xi)標注(zhu)清晰(xi)、有條理的(de)標簽最能(neng)贏得消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)青睞與信(xin)(xin)任。

     數字移動手機(ji)等現(xian)代技術(shu)的(de)介入，使(shi)得(de)產品(pin)(pin)(pin)包裝設計在信息傳達(da)與品(pin)(pin)(pin)牌宣傳上依(yi)托人(ren)們日(ri)常隨手不離(li)的(de)手機(ji)，變得(de)更加便捷高效，還大大增進了品(pin)(pin)(pin)牌與消費(fei)者之間(jian)親密的(de)互動性。

     例如(ru)，全球最大的(de)威士忌品(pin)牌JohnnieWalker去年為他(ta)們的(de)BlueLableWhisky發(fa)布了全新的(de)結合新科(ke)技(ji)的(de)酒瓶(ping)包裝(zhuang)。瓶(ping)身上(shang)裝(zhuang)有帶(dai)有NFC(近場通訊技(ji)術感(gan)應(ying)器(qi))的(de)標簽，所有關于威士忌的(de)詳細信息消費者全部可以通過(guo)手機靠近瓶(ping)身獲(huo)得。

     可塑性易變性強的(de)軟包裝(zhuang)

     跟據2015年Mintel的(de)(de)調(diao)查顯示，32%的(de)(de)消費者將(jiang)具(ju)有可塑性(xing)易變性(xing)的(de)(de)軟(ruan)包裝(zhuang)視為現(xian)代時(shi)髦的(de)(de)包裝(zhuang)象(xiang)征。然而如何解決“軟(ruan)包裝(zhuang)時(shi)代”品(pin)牌(pai)形象(xiang)的(de)(de)差(cha)異化(hua)、識別性(xing)是接下來各品(pin)牌(pai)、包裝(zhuang)業(ye)所要(yao)解決的(de)(de)重點(dian)難(nan)題。

     包裝尺(chi)寸多(duo)樣化(hua)與情境(jing)化(hua)

     包裝(zhuang)的設(she)計尺寸更加(jia)重視迎合消費者(zhe)的消費需求與習慣，并靈活根據使用場景做出(chu)調整(zheng)，成為了包裝(zhuang)設(she)計的新趨(qu)勢。

     農產品包裝有同樣的趨勢

     消(xiao)費(fei)(fei)者有時候(hou)并不了(le)解產(chan)(chan)品本質，這(zhe)就需(xu)要借(jie)助于包裝設(she)計、品牌背(bei)書才能明白(bai)，這(zhe)一(yi)點是(shi)許多農(nong)(nong)產(chan)(chan)品企業所忽(hu)視的(de)(de)。特(te)色農(nong)(nong)產(chan)(chan)品的(de)(de)鮮明地域(yu)特(te)點，就需(xu)要在形(xing)象塑(su)造上注重地域(yu)特(te)色和文化的(de)(de)挖掘。而品牌背(bei)書,要契合消(xiao)費(fei)(fei)者追求高(gao)品位文化的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)心(xin)理，同時將產(chan)(chan)品文化底(di)蘊進(jin)行全面詮釋與包裝融為一(yi)體，從而烘托出品牌的(de)(de)文化氣息(xi)。

     農產品(pin)(pin)(pin)企業最容易犯的(de)(de)(de)錯就是(shi)把形(xing)象(xiang)(xiang)做的(de)(de)(de)太土，但實(shi)際上土不(bu)可怕，可怕的(de)(de)(de)是(shi)土的(de)(de)(de)沒(mei)有品(pin)(pin)(pin)位。現代人追求親近自然(ran)，尤其喜歡的(de)(de)(de)那(nei)種(zhong)與世無爭(zheng)的(de)(de)(de)原(yuan)(yuan)(yuan)生態(tai)意境。因此，作為農產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)(xiang)塑造而言，"土"的(de)(de)(de)最好方向是(shi)給(gei)外在美(mei)披上一套(tao)原(yuan)(yuan)(yuan)生態(tai)外衣——原(yuan)(yuan)(yuan)汁原(yuan)(yuan)(yuan)味、原(yuan)(yuan)(yuan)生淳(chun)樸，原(yuan)(yuan)(yuan)生品(pin)(pin)(pin)味。但在這種(zhong)原(yuan)(yuan)(yuan)生態(tai)的(de)(de)(de)外衣上如何讓加(jia)工(gong)設計、風格都有點個(ge)性(xing)，卻又不(bu)失親切，便是(shi)設計工(gong)作中的(de)(de)(de)重(zhong)點！

     結(jie)語：產品(pin)包裝(zhuang)如(ru)同一個人的(de)(de)(de)外(wai)觀(guan)服飾等決定別人對(dui)他的(de)(de)(de)第一印象有(you)一樣，一款好的(de)(de)(de)包裝(zhuang)能讓(rang)顧客在很短時(shi)間(jian)接受你的(de)(de)(de)產品(pin)，一款好的(de)(de)(de)包裝(zhuang)，能很大程度上提(ti)高(gao)產品(pin)在顧客心目(mu)中的(de)(de)(de)質量和品(pin)位定位。